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1楼主 舍人2010/9/28 22:32:00
“SMAP帝国”的隆盛年代不能再有？
最近，杰尼斯文的气势明显不如前。在被公认为是“国民天团”的SMAP人气徐徐下沉后，岚的势头突然急速高腾。不少人预言按这样的势头发展下去，岚取代SMAP成为杰尼斯NO.1组合指日可待，但资深的娱记表示和过去SMAP的FEVER年代（狂热年代）相比，现在的岚是小巫见大巫。而岚之外的NEWS、关8、KAT—TUN、Hey！Say！JUMP……这些组合就更难言有“国民天团接班人”相。
让我们用具体的数据说话。1991年CD出道的SMAP在1998年发行的《夜空的那方》实现了百万单曲销量的夙愿。1999年成员木村拓哉主演的电视剧《悠长假期》最终回忆收视创下36.7%的纪录（关东地区）。反观岚，在1999年出道，达成第一个百万销量纪录用了整整十年的时间（2009年的精选辑《ALL THE BEST！1999-2009》。今年成员松本润第一次担纲富士月九剧《虹色映照下的夏恋》初回15.7%,之后就一直在10-12%的低空盘旋。
SMAP之外，已经正式出道的其他组合情况也不甚理想。2003年出道的NEWS目前为止最高的单曲销量纪录是《希望—YELL-》的35万枚。山下智久主演的月九剧《Code Blue2～直升机紧急救治2～》的最高收视率仅是初回的18.8%。2006年major出道的KAT-TUN的第一支单曲《REAL FACE》一破冲天达成了百万销量，但最新的单曲《Going！》却只有27万枚，算得上“今非昔比”最厉害的组合。Leader格的龟梨和也主演的《完美小姐进化论》（TBS）最高收视率竟是第一集的12.1%,之后则维持在1位数的水平。包括SMAP在内的各个组合的发展局势盘点稍后说明。当然，CD市场疲软，电视界不振这样的背景不是杰尼斯自身可以控制的，也不仅仅是杰尼斯艺人才面临的严峻的业界大环境。不过笔者想指出的一点是，不管是哪个后辈团体，都没能青出于蓝，如同当年全盛时期的SMAP一样，无论做什么（推出新番、单曲或LIVE等）都能使整个日本为止沸腾。如果用“爆发性的人气”一词来衡量各个组合的现状，那么没有一个组合能赶上SMAP的辉煌，更别说是超越。
日本女子人口锐减 今后粉丝层的主力为50-60岁的主妇？
以辛辣艺能批评闻名的著名专栏作家今井舞指出“现在，大多数的电视剧都是以卡司为先，脚本（的质量）则在其次……以这样的方式制作出的剧集越来越难讨好观众。这样的颓势同样不限于杰尼斯艺人。不过，最近这问题的弊病在杰尼斯偶像身上显得尤为严重”。她认为电视剧没有灵魂和缺乏炮制趣味亮点的话，挑剔的观众自然不买账，哪怕是统领着数十上百万粉丝的杰尼斯IDOL。木村拓哉全盛期时的恋爱题材剧集吸引了其忠实粉丝以外的观众群的眼球，是他屡创至今难有人打破高收视纪录的重要原因。而拿他过去的经典剧和现在松本润的《虹色映照下的夏恋》等剧的剧本相比，就能明显看出孰高孰低。电视剧脚本质量的低劣粗燥是木拓的同门师弟们即便拥有倾城美颜和逼真演技也难以与之比肩的关键因素之一。例如龟梨总是被安排在剧集中扮演各种“换汤不换药”的IKEMAN角色，纵然是他自己的粉丝恐怕也避免不了审美疲劳的怪圈“与其说龟梨的演技不济，不如说是他输给了低质量的角色本身”。总而言之，不少圈内人都指出民放电视台太过依赖杰尼斯偶像的号召力而忽略了对高质量剧本的追求。龟梨等杰尼斯新生代IODL成“低视听率王子”，电视剧制作方亦要负一定的责任。
妈妈+女儿：杰尼斯未来理想的“双杀”粉丝组合？
另外，音乐评论家宝泉薰在谈到岚之后的组合人气平淡的理由时提到“现在的岚可以说是勉强在追赶着前辈SMAP的步伐，原本粉丝们应该‘前赴后继’式将支持移行到他们之后的HEY！SAY！JUMP。但事实却并非如此理想。我觉得最重要的形成原因是HEY！SAY！JUMP的目标粉丝层——10多岁的少女人口比起过去的压倒性减少”，宝泉认为到现在为止“在能唱会跳的男子少年组合市场，杰尼斯依然zhan_you绝对性优势和资源，不过比起从前，10多岁的少女粉丝们‘跟随只属于我们这个年代’的偶像的POWER却弱了许多。日本青少年（0-24岁）的人口一直在持续减少的趋势，1998年时的统计数据约为3612万人，到十年后的2008年就减少至3043万人，在总人口中的比例也从98年的28.6%下降到23.8%。与之形成反差的是，高龄人口的增长，“这样的趋势使得今后50-60岁的杰尼斯粉丝数会变得更加庞大。处于SMAP和岚间的TOKIO的境况则尤为显得困苦“未来他们将成为被上个年代的粉丝支持的典型组合”宝泉薰还预测今后IDOL文化将成为“古典艺能”（逐渐退出潮流星文化的舞台）。当然不排除杰尼斯的高层为了避免这种情况的出现先发制人“构思出全新风格的团体”。从现状看，杰尼斯的最大“金主”（主要的收人来源）来自这些中高年龄层的粉丝。从岚的粉丝构成能窥出这样的一些蛛丝马迹——以中高年龄人为主要粉丝目标，理想的情况下是母亲带着女儿的方式双双成为杰尼斯偶像的醉心者。“如果杰尼斯的制作人能有意识地重视从10-40岁，再到50岁以上的年龄层的粉丝，那么实现从1990年代的绝顶期到21世纪的Softlanding（软着陆）——继续维持偶像业的霸主地位就有很大的胜算。
实际上，如果随机问日本的中小学女生喜欢哪位杰尼斯偶像时，不少人都会异口同声地答：“现在在我们班级，岚最有人气”——许多女生都是跟着自己的母亲成为岚的铁杆粉丝。而对于杰尼斯最力捧的新人团体HEY！SAY！JUMP，很多人都表示不太了解甚至有人会说“根本不知道杰尼斯里边还有这么个组合”。
造成杰尼斯粉丝“断层”的时代背景除了少女人口的减少外，life style的变化也是原因之一。宝泉指出时下很多年轻人不再去CD店购买专辑，而是采取网络下载的方式听流行音乐。关于这点，也似乎呼吁着杰尼斯在唱片销售方面需要应时代的要求改革——现在杰尼斯基本上没有下载贩卖单曲，依然走的是传统的CD模式。有意思的是，现在日本普通的年轻男子的外形身材也明显比过去年代的人更加出色，这意味着生产“容姿端丽（美男子）IDOL”的杰尼斯对粉丝的吸引力下降。而且日本社会意识开放，男女交往日趋若龄化（第一次谈恋爱的人往低龄层发展），过去与IDOL“疑似恋爱”（以IDOL为人生中的初恋或者是幻想中的理想男友）的必要性也减低许多……综合上述的这些因素考虑，可以看到“杰尼斯凋落”最关键的成因是时代的变化。受众群（粉丝）出现的这些巨变，令杰尼斯不得不着手开始种种复杂的变革。
1990年代前半期被评价为“IDOL冰河期”，经历20世纪80年的鼎盛期后的日本当时出现对IDOL“崇拜疲劳”的态势，很多专业人士都不看好偶像业的发展。SMAP打破偶像不进人搞笑娱乐节目的惯例“新鲜感倍增”，随即爆发出如虹的人气。宝泉言如果杰尼斯决定继续贯彻SMAP的路线，那么可能迎来杰尼斯自身的“冰河期”，“或者以‘古典艺能’为噱头继续延续下去”。可以说现在的杰尼斯处于进退两难的境地。
不过笔者认为除了宝泉说的情况，杰尼斯复兴之路上其实可以变相模仿SMAP的成功轨迹：当年的SMAP在“绝处逢生”的情况下大胆“异变”，打造出和传统风格完全不同的新团体也许可以令“杰尼斯王国”的复兴有望。可以肯定的是，有着日本乃至亚洲范围内最集大成偶像制造能力的杰尼斯还拥有这样的实力，只是决策者是否有这样奋力冒险改革的魄力就不得而知了。
带着这样的“复兴意识”，今后笔者将从各个角度分析杰尼斯偶像帝国的现状和未来。
各天团势力总检阅：谁能跟上领头羊SMAP、岚的步伐？
NEWS：或者就这样“自然解散”？
2003年结成，同年出道。以JR.时代就拥有绝大人气的山下智久违中心。山下在还是JR.生时出演了朝日电视台的《8点》（2000年前后）和TBS的《饿鬼蔷薇》等作品。团体出道后不久森内贵宽退出。之后，发生成员饮酒等丑闻，一度宣布中止活动，其间内博贵和草野博纪也离开团体。山下以月九剧等演戏活动为主，手越佑也和增田贵久组成新团体TEGOMASS。其他成员也各自单独在主持、演戏等领域发展。NEWS给人的“团体”印象越来越模糊。另外，作为团体，NEWS至今没有独立的冠名节目。作为一个出道7年的组合，才12枚单曲的成绩可以说是极其罕见的。
关8：把演歌放第一位？
2002年结成，2004年出道。最初以关西JR.生的身份展开活动。以一曲融合演歌、歌谣风元素的《浪花伊吕波节》在歌坛亮相。为此，公信榜当时曾以“定位演歌的出道曲首次创下初登场就进人TOP10的纪录”为关8造势，可惜17万枚的销量对于杰尼斯偶像身份来说，难以为傲。关8至今最高销量是2008年的《无责任HERO》的40万枚。并且关8拥有自己的冠番，包括成员出演的节目也多达10个。在粉丝俱乐部方面，则被和NEWS、KAT-TUN归在一起，成员锦户亮同时兼任着NEWS，出演过多部影视作品。
KAT-TUN：“赤西仁骚动”令团体发展失速
2001年结成，2006年出道。出道前龟梨和也和赤西仁就凭借《极道鲜师》（日本电视台）和其他作品积累了高人气。2006年，在CD出道前更史无前例地在东京巨蛋举行演唱会。一系列的创举令出道单曲《REAL FACE》达成百万销量的宏愿。同年组合参加了《24小时TV》，担任该节目的主持，风头可以说是一时无及，甚至超过SMAP出道时的光景。许多媒体都看好他们成为“下一个SMAP”。但赤西仁的美国留学骚动、退团和一些成员的绯闻等因素的影响，KAT-TUN迅速丧失当时的气势，今年更是失去唯一的冠番。组合目前为止发行单曲的销量前三名，都是2006年时的作品。
JR.生：人才济济＝难有拔群者？
被认为有可能近期正式出道的7人组合Kis-My-Ft2，在2004年结成的基础上成长起来，年纪最大的成员已经有25岁。5人组A.B.C-Z前身团体在2001年结成，成员年纪最大的也有25岁。现在JR.生中最受力捧的是中山优马。2009年以“中山优马w/B.I.Shadow”的名字CD出道，并主演了电视剧。之后和HEY！SAY！JUMP的山田凉介、知念侑李结成NYC，2010年4月以一首《勇气100%》宣布出道，之后的活动则暂时不明朗。如今的JR.生可以说是不缺栽培成人气IDOL的好苗，但这些新生代的风格不突出，难怪杰尼斯方面对组合的定位和出道时机、出道后的活动是一再犹疑。
HEY！SAY！JUMP：勉强“拔苗助长”的反面典型？
2007年结成，同年出道。出道单曲《Ultra Music Power》销量达30万枚，同年在东京巨蛋举行演唱会。在出道38天后就能够在巨蛋开唱令其与泷与翼保持着史上距出道后最短时间开LIVE的纪录，而平均15.2岁也令他们成为在巨蛋开唱的年纪最小的艺人。2009年，在横滨实现7天连续公演的创举，同年更达成出道累计动员观众数超百万的纪录。以上都是杰尼斯官方发布的“HEY！SAY！JUMP数个纪录”，但组合的实力至今未能得到圈内外人的认可。
岚：因时得势的“若大将”（杰尼斯的当家团体）
１９９９年结成，同年出道。《Truth/往风的方向去》、《Troublemaker》等8首单曲销量超过50万枚。2010年第一次实现了黄金唱片大赏10连冠的纪录。成为第一个在东京国立竞技场连续三年开演唱会的艺人，在歌曲方面拥有多项纪录。但组合成员主演的剧集收视成绩难以和他们在歌坛的天团身份相匹配，至今最高收视纪录是松本润的《花样男子2》的27.6%，由此可见岚在演戏领域还需再加努力。2006年二宫和也出演好莱坞电影虽然演技受到不少好评，其他成员则表现平平。无法在歌，影，视等领域全面开花令岚难以理直气壮地走上“国民天团”的神坛。
SMAP：过去的荣光无人能及，后无来者？
1988年结成，1991年出道。《夜空的那方》、《慎吾妈妈的早晨摇滚》等单曲销量达百万，“国民歌曲” 《世界上唯一的花朵》更是有双百万的佳绩。在电视剧的收视方面，木村拓哉主演的《美丽人生》（2000年，TBS）的最高收视达41.3%，多部剧集连续创造了平均收视30%以上的纪录。其他的成员出演的电视剧也取得不错的反响，如草剪刚的《我和女朋友以及她的生存之道》（富士）的27.1%,香取慎吾的《新选组》（NHK）和中居正广的《砂器》（TBS）的26.3%。冠番《SMAP×SMAP》2002年的最高收视达到34.2%。1996年-2006年的十年间，SMAP是杰尼斯乃至整个日本当之无愧的NO.1团体。
喜多川的后继者成悬念 退休前是否会再推新组合？
作为杰尼斯事务所的创始人兼社长，喜多川在掌握组合出道的时机、成员的编成、为组合命名等包装IDOL策略上拥有得天独厚的“神之手”才能。和姐姐MERRY喜多川一起运用巧妙的战略推出一个个天团。今后他会把杰尼斯的运营大权交到谁的手上，是瞩目的焦点。而喜多川在退休前，是否会用毕生担任IDOL制作人的精华经验再推出新组合，则是粉丝最关心的。
（舍人/文）
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