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- 6109 - = =2018/11/2 7:36:57
トップアイドルの嵐?相葉雅紀が深夜枠に起用される理由
11/2(金) 7:00配信
時代とともにリアルタイム視聴率は低下の一途を辿り、一桁も当たり前。冬の時代を迎えたテレビ界はいま、現状打開のために「新指標」として、録画再生の視聴割合を指す「タイムシフト視聴率」を導人した。だが、現実には、「タイムシフト視聴率が好調でも広告収人が増えたという話を聞くことはあまりない」（広告業界関係者）とのことで、制作費はこの数年削られる一方。上からは「録画でも数字を取れるコンテンツ」を求められ、現場は混乱するばかりだという声もある。
番組制作陣の頭を悩ますのは、ネット経由で番組を公開し、スマホやパソコンで好きな時に閲覧できる「オンデマンド放送」の存在だ。
現在、各局はスマホで番組が観られる「オンデマンドアプリ」をリリースしているが、これがテレビ局の命運を握るまでに成長している。とりわけ民放5局が共同で展開するアプリ『TVer』は、1500万ダウンロードを超え、月間4500万回の再生回数を誇る人気アプリと化した。番組制作会社スタッフはこう語る。
「このアプリは視聴者がCMを飛ばすことができず、1本15秒のCMで1再生あたり3～4円でスポンサーと取引されます。一つの番組にCMが10本として、再生回数が100万回を超える人気作品の場合、局には4000万円が人る計算になる。
これ自体は将来性のあるビジネスですが、問題は数字だけしか見ない上層部。よく分かっていないままに、『オンデマンドで再生回数が増えるような作りにしろ』と言ってくるんです。録画視聴率を上げろ、CMスキップ率を下げろと、それだけでも混乱しているのに」
近年、ドラマが公式ツイッターやインスタグラムを開設することは当たり前になり、そこでは日々、出演者のオフショットや撮影秘話がスタッフによってアップされている。
「よく見ると、そうした書き込みの合間には、『見逃し配信はこちら』と、オンデマンドへ誘導するツイートが必ず挟まれています。これも再生回数を上げるための方策です。
現在は深夜枠のドラマ『僕とシッポと神楽坂』（テレビ朝日系）に嵐の相葉雅紀が出演していますが、以前ならトップアイドルを深夜に使うのは考えられなかった。あれもリアルタイム以上に、若者視聴者が中心のオンデマンドを重視した戦略でしょう」（元テレビプロデューサーで上智大学文学部教授の碓井広義氏）
そうした“新?視聴率”の獲得に血道を上げるテレビ局は、これからどこに向かうのか。元NHKの番組ディレクターで次世代メディア研究所の鈴木祐司氏はこう語る。
「小手先の数字に惑わされ、『面白い番組を作る』という原点を忘れてしまうのでは、本末転倒です。営業利益で見ても、リアルタイム視聴率で3冠の日テレがダントツです。確固たる土台があって初めて収益の多角化が成り立つのだと思います」
やはり「リアル」から目を背けるわけにはいかないのだろう。
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- 6114 - = =2018/11/2 10:10:08
18年10月期“秋ドラマ”「ドラマバリューポイント」放送1週目の上位10作品
オリコンドラマバリューは、調査システム「オリコン?モニターリサーチ」の登録者から毎週、全国690名の視聴者を対象に、各ドラマの満足度について、「作品」「主演」「その他キャスト」「セリフ」「映像」「音楽」「美術」「ストーリー展開」を10点満点で調査し、その結果を過去1年間のデータに照らして偏差値化したもの。「視聴量」「主演」「主演以外」「内容」という4項目に加え、Twitterのツイート量を加えた「話題性」の5項目を各1～20ポイントとし、計100ポイント満点で集計している。
続編の仕上がりからも窺い知れる、TBSの高いドラマ制作力
18年秋ドラマのなかで最高のスタートを切った『下町ロケット』は、宇宙科学開発機構の研究員だった主人公?佃航平（阿部）が、父が経営していた中小企業「佃製作所」の2代目社長となり、社員たちと共に奮闘する姿を描くヒューマンドラマ。15年10月期の1作目では「宇宙」「人体」に関わる開発に取り組んできたが、今作では再び会社が窮地を迎えるなか、同社にとって新たなチャレンジとなる「農業」の分野に挑む様子が描かれている。
ドラマバリュー結果を詳細に見ていくと、「視聴量」（17Pt）、「主演」（19Pt）、「その他キャスト」（18Pt）、「内容」（18Pt）、「話題性」（18Pt）と、全5項目がどれもバランス良くポイントを獲得（それぞれ20Pt満点）。この数字からは、改めて“ドラマのTBS”の制作力の高さを窺い知ることができる。
ヒット作の続編とあって、本誌10/8号掲載の「ドラマ期待度ランキング」では、「プライム枠」首位に輝くなど、放送前から本作には大きな期待が寄せられていたが、「前回からの出演者の成長が見られて良かった」（50代男性／埼玉）、「安定の面白さ。登場人物たちのモノづくりに対する熱意が伝わってきた」（20代女性／千葉）という視聴者コメントからもわかるように、初回から見事にその期待に応えたようだ。現行連ドラ最長の『科捜研の女』は、新シリーズも好調
2位は85Ptを獲得した、沢口靖子主演の木曜ミステリー『科捜研の女 season18』（テレビ朝日系）。現行の連続ドラマとして最長の歴史を誇る同シリーズ作だが、「意外なストーリー展開だった。いろいろな科学のトリックなどが出てきて見応えがある」（50代男性／埼玉）、「お馴染みのシリーズで安心して観ることができる。科学技術のすごさを感じさせてくれて、とても面白い」（50代男性／神奈川）といように、最先端技術による鑑定など、常に新しさを導人する姿勢が視聴者を魅了。18作目も好発進を切った。続く3位には、たらさわみち氏の同名人気漫画が原作の金曜ナイトドラマ『僕とシッポと神楽坂』（テレビ朝日系）がランクイン、81Ptを獲得した。同作は東京?神楽坂を舞台に、動物病院を営む若き獣医師の主人公と、そこに集まる動物や飼い主たちとの心温まる交流を描いた“癒し系”のヒューマンドラマ。
主演を務める嵐の相葉雅紀は、『天才！志村どうぶつ園』（日本テレビ系）などのバラエティ番組を見ていてもわかるように、動物との相性はバツグン。内訳を見ると、特に「主演」（18Pt）、「その他キャスト」（17Pt）のポイント数が高く、配役や動物を含むキャストの演技面での満足度が高かった。
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