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120 = =}}}2006/12/18 19:43:00
光明牛奶市场调查
被访问人 年龄 19 性别 女 职业 学生
第一部分
A1.请问您听说过哪些品牌的牛奶？
雀巢 帕玛拉特 光明 蒙牛 伊利 母子
A2.请问您过去三个月中看到过哪些牛奶的广告？
光牛 蒙牛 伊利
A3 请问您是从哪些渠道知道A1和A2所提及的品牌的呢？（可复选）
①电视 ③报纸 杂志 ④亲戚/朋友介绍 ⑤在商店/产品展销会看到 ⑥汽车广告/街边广告 ⑦霓虹灯
A4 请问您在过去六个月内，喝过哪些品牌的牛奶？
光明 蒙牛 伊利 雀巢
A5 请问您在过去六个月内，最常饮用哪些品牌的牛奶？（可复选）
光明 蒙牛 伊利 雀巢 三元
A6 请问您在最近六个月内最常购买哪个品牌的牛奶？（可复选）
光明 蒙牛 伊利 雀巢
A7 请问您喝哪种类型的牛奶？（可复选）
纯牛奶 酸奶 鲜牛奶
第二部分
B1 请问您是否喝过“光明”牛奶？
有（跳问B2）
B2 请问您上次喝“光明”牛奶是多久以前？（单选）
过去一周以内
第三部分
C1 请问您有购买过“光明”牛奶吗？
有(跳问C1a)
C2 请问您上次购买了多少数量的“光明”牛奶？（请在“（ ）”中填人数量。）
（ 1 ）袋 （ ）瓶 （ ）盒
C3请问您平均多久购买一次“光明”牛奶？
⑥不确定
C4请问您经常到什么地方购买“光明”牛奶？（单选）
①便利店 ②小超市 ③大超市
C5您购买“光明”牛奶时，是属于哪种情况？
①我通常在进人商店之前，已经决定哪个品牌，最后也买了这个品牌
C6上次你去的商店有没有找到你预先决定买的品牌？
①有
第四部分
D1 现在我想了解一下您对一些产品名的饮用情况，卡片上有一些关于这方面的句子，请从四个句子中选择答案。（注意每列单选）
品牌名称 ④均瑶 ⑤达能
问题：（1）我曾经喝过这个牌子，但不想再用 ③三元
（2）它不是我喜欢的牌子，偶尔会喝 ②伊利
（3）它是我经常喝的几个牌子之一 ：①蒙牛⑥光明
（4）它是我唯一喝的牌子
如果在D1中（3）或（4）选光明的，则问，D2a，然后跳问D3；选（1）或（2），则问D2b，然后跳问D3。
D2a 您说“光明”牛奶是您经常喝的几个牌子之一，请问它在哪些方面是您最喜欢的呢？
味道
D2b 请问您对“光明”牛奶有哪些方面是不喜欢的呢？
浓度....
D3下面我们会出示一些人们在购买牛奶时会考虑的因素，请选择你在购买是认为重要的一些因素。
①价格 ③包装 ④促销 ⑤口味
⑥广告 ⑦朋友介绍 ⑩品牌
第五部分 对产品的态度
下面我将给出一些有关人们对“光明”牛奶的态度的语句，请您根据您的意见在1—6分中选择一个恰当的值。（单选）
1 非常不同意 2 不同意 3 不能确定 4 同意 5非常同意 6 不知道
“光明”牛奶的质量和营养价值高
1 （ ） 2 （ ） 3 （ ） 4 （ O ） 5 （ ） 6 （ ）
“光明”牛奶的价格合理
1 （ ） 2 （ ） 3 （ ） 4 （ O ） 5 （ ） 6 （ ）
“光明”牛奶的广告能打动消费者
1 （ ） 2 （ ） 3 （ O ） 4 （ ） 5 （ ） 6 （ ）
“光明”牛奶的奶类多样，选择面广
1 （ ） 2 （ ） 3 （ ） 4 （ O ） 5 （ ） 6 （ ）
“光明”牛奶的知名度高
1 （ ） 2 （ ） 3 （ ） 4 （ O ） 5 （ ） 6 （ ）
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花了点时间做..不知道这帖子还存在不...支持LZ纯因为俺也学广告也做过市场调查....
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