前面看到一帖关于刘翔在十运会上把运动服上“美津农”标志贴掉的帖子。作者原意是刘翔抵制日货，但事实上，这个行为倒与此无关，他是耐克的签约代言人，贴掉的更大意义是从代言商品的角度出发。
但事实上，刘翔确实是很恨日本的。都说姚明拒绝丰田汽车的广告，事实上，刘翔也已经拒绝了好几单日本产品的广告邀请，对方开出的价码甚至比耐克和可口可乐还高，可以说是天价（在日本有不少刘翔的拥趸，日本每年都盛情邀请刘翔参加日本横滨的田径精英赛），但刘翔都拒绝了。
刘翔做广告有三个原则，这只在刘翔父亲，孙海平等极少数几个人之间保持相互默契：
1。必须是有实力，有品牌的大公司。
2。如果是外国企业和民族企业两家竞争，优先考虑后者。
第三条凌驾于第一条和第二条之上，作为刘翔接广告的第一准则，那就是：
所有关于日本的广告一律不接，不管开价多少。