- 77755 - = =2018/3/12 15:10:03
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麒麟集团旗下的人气啤酒一番榨(一番搾り),最近把品牌代言人从国民偶像团体岚(Arashi)换成了现年53岁的实力派男演员堤真一。
看起来是个意外的决定。要知道,作为人气偶像团体,岚一度对于一番榨品牌的重振可谓功不可没。岚规模庞大的粉丝群体对一番榨的品牌好感度提升,尤其年龄在20代、30代(二十几岁、三十几岁)的女性销量也大大增加。此后,麒麟还陆续在日本全国推出了代表47个都道府县的啤酒,从包装到口味的差别都与不同地区的饮食人文有关。
一番榨目前在日本啤酒市场份额约为24.3%,位居第二。但在2014年1月麒麟启用岚之前,一番榨正面临连续9年的销量下跌。
选对了代言人,这场唤起人们对家乡自豪感和怀旧之情的营销活动也收获了不少好评。从2014年起,一番榨的销量开始出现稳定正增长,预计2017年一番榨的出货量将同比增长6.9%,比去年多出货3740万箱啤酒(一箱约20瓶)。