CM総合研究所が12月15日、「BRAND OF THE YEAR 2009」の結果を発表した。BRAND OF THE YEAR 2009は、毎月3000人の消費者に調査してる銘柄別CMの好感度データを集計したもので、2008年11月度から2009年10月度の1年間が対象。オンエアされた全9211銘柄1万7641本のテレビCMで、好感度1位を獲得したのはソフトバンクモバイルだった。

　ソフトバンクモバイルといえば、上戸彩さんや白い犬の“お父さん”などが登場する「白戸家（ほわいとけ）」シリーズがすでに広く知られており、好感度1位は3年連続となる。さらに、8月から放映を開始した、SMAPの5人が「The Loco-Motion」の音楽に合わせて登場するCMは、月例CM好感度調査の観測史上最高スコアを記録したという。

　2位はKDDI、3位がNTTドコモとなった。こちらは2008年度と順位が逆転。激しい順位争いがあったもようだ。KDDIは嵐を起用し、端末ラインアップをアピールするCMを中心に、笑福亭鶴瓶さんや土屋アンナさんを起用し、新サービスを訴求するユニークなCMなども展開した。NTTドコモは堀北真希さん、松山ケンイチさん、堤真一さん、劇団ひとりさん、山崎努さんや成海璃子さんらが端末を、爆笑問題がサービスや品質をアピールするCMをよく目にした。

　こうしてみると、携帯電話キャリアのテレビCMは、近年非常に強力な存在感を放っていることがよく分かる。キャリアのCMは、1日のなかでもそれなりの比率を占めていると思われ、テレビを見る人ならおそらく1日に1回以上見ていることだろう。

　また、ケータイゲームのCMが増えた点は、2009年度の特長の1つとCM総合研究所は指摘。SNSとゲームで会員を増やしたグリーやアイア、ディー?エヌ?エー、リュックがCM-Branding評価のTop1000内で台頭が目立ったという