原文日揭发表于：2006/12/16 18:23:00
テレビＣＭ専門の調査機関「ＣＭ総合研究所」（東京都港区）は、二〇〇六年の“優秀ＣＭ”ベストテン、ＣＭタレントの好感度ランキングを発表した。好感度が高く、商品（サービス）の売り上げにも結びついたＣＭを、視聴者へのアンケート結果を基に選んだ。好況といわれる日本経済だが、個人消費は慎重な姿勢が目立つご時世。購買意欲を刺激するにはどんなＣＭが有効なのか、またその傾向は－。 （藤浪繁雄）
ＣＭ総研は昨年十一月から今年十月まで、首都圏在住のモニター（６－８９歳）三千人に調査。ＣＭの好感度（情報力）、購入したいか（販売力）、継続利用したいか（商品力）－などの項目から「ＣＭブランディング評価」と称した優秀ＣＭを選んだ。
そのベストテンは別表の通り。一位はＫＤＤＩ／ａｕ。五十八種類のＣＭを制作し、七十六億円規模という「投入量」でも圧倒。中でも“視聴率女優”仲間由紀恵の出演作品が強く支持された。ＮＴＴドコモ、ＮＴＴ東日本も上位入り。十傑圏外だが、ソフトバンクも猛追し、ＣＭ界でも情報通信系の激しい競争が展開された。
同総研の関根建男代表は「情報サービス系の中でも、携帯電話はテレビＣＭが非常に有効。逆に（好印象の）ＣＭを流し続けないと顧客を確保できない」と背景を説明する。好調な業種の一方、消費者金融は大幅に評価を下げた。「自主規制の状態が続き、ＣＭも“ご利用は計画的に”とうたうだけ。局側の扱いも厳しくなった」と別の研究員は激変ぶりを語る。
ベストテン以外に、「情報力」「販売力」「商品力」の項目を中心に、売り上げに大きく貢献したヒットＣＭも発表。「新商品」部門では、トリノ五輪で活躍した荒川静香選手が出演し“金メダル効果”をもたらした「金芽米」（トーヨーライス）、“エビちゃん”こと人気モデルの蛯原友里が出演した「えびフィレオ」（日本マクドナルド）、お笑いタレントのはなわが歌う絶対買うなよ～…の過激フレーズで顧客をつかんだ「雪国もやし」（雪国まいたけ）などが光った。
「定番商品」部門では、たらこたらこ～…の歌もヒットした「あえるパスタソースたらこ」（キユーピー）が、前年比２５０％と売り上げを急増させた。
関根代表は「プレミアムビールと第三のビール、高級車と軽自動車のように、価格の“二極化”が目立った年」と傾向を指摘。好況とはいえ、“ムード”で高級品が売れたバブル期とは異なり、「商品を吟味し、メールで情報交換した上で判断する」と消費動向の慎重さを話す。
昨年、急増した「ネット連動型」ＣＭは、番組との連動や音楽のプロモーションビデオとの連動に“進化”。「続きはネットで」とするドラマ形式も支持が高い。来年の展望として、関根代表は「情報の新陳代謝が早くなる。ネットなど他メディアとの連動がさらに活発化する」と予測。年間広告費が四兆円規模とされるテレビＣＭの活況は続くようだ。
■タレント好感度１位 キムタクと仲間由紀恵
出演本数などから算定する「ＣＭタレント好感度」は、男性部門では十四社のＣＭに出演した「ＳＭＡＰ」の木村拓哉が一位。中居正広も四位に入るなど、メンバー五人全員がトップ１０入り。二位は妻夫木聡、三位は「ＫＵＴ－ＴＵＮ」の亀梨和也だった。
女性部門は、仲間由紀恵が初のクイーン。ＫＤＤＩ／ａｕ、資生堂「ＴＳＵＢＡＫＩ」と人気上位のＣＭに出演した。二位は上戸彩、三位は荒川静香選手、四位は松嶋菜々子、五位は蛯原友里だった。「ＴＳＵＢＡＫＩ」の出演者がトップ２０の半数を占めた。
1= =发表于：2006/12/16 18:24:00
2..发表于：2006/12/16 18:24:00
3笑喷发表于：2006/12/16 18:25:00
ＫＵＴ－ＴＵＮ
4- -发表于：2006/12/16 18:25:00
哇,神二果然是神二.
排第三位呐.
5kimutaku发表于：2006/12/16 18:25:00
6==发表于：2006/12/16 18:26:00
眼药水的咩咩可不是盖的
7..发表于：2006/12/16 18:26:00
荒川静香
喜欢她
8- -发表于：2006/12/16 18:27:00
啥TUN都不重要,楼上几个跑题了.
中心思想是要大家为神二撒花好不好.
9=发表于：2006/12/16 18:27:00
日本媒体怎么总是写成KUT-TUN啊？！= =
次数太多感觉有点故意了
10..发表于：2006/12/16 18:28:00
次数很多？
还有什么
11＝＝发表于：2006/12/16 18:28:00
啥TUN都不重要,楼上几个跑题了.
中心思想是要大家为神二撒花好不好.
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不是我不明白
这人气跟收视到底啥曲线
12？发表于：2006/12/16 18:28:00
57真的要进KUTTUN了？
13= =发表于：2006/12/16 18:28:00
14//发表于：2006/12/16 18:30:00
这个根本没提眼药水,只说出演CM的艺人好感度
咩咩的广告多,时间长,上榜是应该的.
15=发表于：2006/12/16 18:30:00
16得色发表于：2006/12/16 18:30:00
17-发表于：2006/12/16 18:30:00
咩咩的广告多,时间长,上榜是应该的.
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不会看多了反而嫌烦的？
18カレーなる冬发表于：2006/12/16 18:31:00
今年发表得好早，于是到明年初的白皮书出版还要重新算一次。
先散花一下吧~CM index的期刊又要看荷包了/o\
19ano发表于：2006/12/16 18:31:00
这就跟我第一次看到kattun念的是卡塔一样……