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我想大家都知道，日本有着很发达的单曲市场。而且在日本，是由单曲市场，而不是专辑市场在引领着整个ＣＤ市场～放眼世界，只有日本和英国是极其强调和重视单曲ＣＤ的。美国的单曲市场则早已缩退，ＢＩＬＬＢＯＡＲＤ排行榜的ＳＩＮＧＬＥＳ２００统计方式也改为了销量＋电台点播率～而日本的ＯＲＩＣＯＮ排行榜则依然坚持以纯粹销量为基准。

在日本，新闻媒体从来只会煽动单曲的热卖～如果一张单曲突破了百万销量，报纸电视要兴奋好一阵子～～但对于专辑就不会～～你什么时候见过报纸电视对着一张销量破百万的专辑聒噪的？～而每年年底和翌年年初电视上介绍年间销量总排行，也绝对不会介绍专辑排行，而是单曲排行～～你再看电视上的音乐节目，做每周排行介绍时，也都是以单曲榜为主～～为什么在日本，单曲市场如此重要呢？　

因为单曲ＣＤ的趋势走向是最能反映世相民情的～～一首歌流行起来总比一张专辑流行起来要容易～而且一张单曲热卖的原因，往往比专辑要包含了更多社会性的因素～～比如当年的社会流行现象，重大社会事件，热门娱乐（电影、电视剧、广告）、舆论倾向等等～～而且，整个音乐业界，实际上以单曲为支撑的～：

专辑的热卖，绝对要以最少一两首热卖单曲为依托。一张单曲ＣＤ存在着所谓“三次利用”～一次利用是作为单曲ＣＤ推出时～～二次利用是收录进原创专辑时～～三次利用是收录进精选专辑时。制作成本相对较低的单曲ＣＤ，却有着可以“三次利用“的价值，自然非常重要了～～而且，有线放送点播系统、卡拉ＯＫ点唱系统，也都是以单曲ＣＤ为基础的～

但是近几年，日本的ＣＤ市场发生了很有意思的变动～特别是单曲ＣＤ方面～～

一个显著变化就是在过去，热卖单曲ＣＤ的购买层都是“核心ＦＡＮＳ＋浮动层”～～尤其是大卖单曲，必然是动员了起了巨大“浮动层”的购买力的结果～～而专辑ＣＤ的购买层基本以核心ＦＡＮＳ为主～～但近两年来，情况却发生了逆转，单曲ＣＤ的购买层变成了以核心ＦＡＮＳ为主，而大部分“浮动层”购买者则流向了专辑那边～～其直接的后果，就是单曲ＣＤ市场的急速萎缩～这又是怎么回事呢？～

最大的原因，就是手机下载和网络下载的普及～～大量“浮动层”购买者选择了手机下载和网络下载的方式，而不是买ＣＤ的方式～～对一般人来说，如果不是该歌手的核心ＦＡＮＳ，出来一首新歌，与其花钱去买１千多将近两千的ＣＤ，不如花５００日圆去用手机下载来听～所以我们现在很难听到单曲突破１００万销量的消息，却经常可以看到这样的新闻：某某歌手新曲的手机下载突破１００万次！！～我想，那些用手机下载歌曲的人，至少有一多半，如果是在从前，一定是会购买ＣＤ的～～这也就不难理解为什么如今单曲实现百万销量那么难了！～～

唱片公司当然也就此想出了各种各样的对策和手段～～～有的唱片公司，干脆采取了“弃单曲、保专辑”的策略～～比如单曲市场收缩的最大受害者之一－－－－ＡＶＥＸ唱片公司～～单曲市场收缩的最大受害者，往往是ＣＤ销量主要依靠“浮动层”的歌手～～这些歌手往往流行性较强，靠话题性和一时的热潮来维持销量，没有什么特别多的固定ＦＡＮＳ～～ＡＶＥＸ就是盛产此类歌手的公司～～ＡＶＥＸ是怎么对应的呢？可以看下他们给倖田來未制订的方式～～倖田來未在人气爆发的去年和今年，都以惊人的速度推出着单曲ＣＤ～～去年做了吓人的１２周连发～～但其实ＡＶＥＸ的目的不是为了要多卖单曲，而是为了倖田的专辑铺路～～ＡＶＥＸ彻底打破了我在前面所说过的单曲“三次利用”的规矩，直接从“一次利用”跳到“三次利用”～～用名不副实的“精选专辑”名义来增加专辑的吸引力～也就是说，倖田发疯一般推出的这些单曲，并不是普通意义上的为了出新曲而出，而是为了给“精选专辑”的“精选”两字增加份量，用来吸引“浮动层”购买者～
既然现如今单曲市场已经吸引不到“浮动层”，那么ＡＶＥＸ就干脆放弃了用单曲去吸引“浮动层”～而相对既然现在“浮动层”比较倾向于专辑市场，那么ＡＶＥＸ就下力气把专辑做的对这一层的胃口～～倖田模式就是这样～在浮动层看来，与其一张一张去买倖田的单曲，不如买一次性集中了这些专辑的“精选”来的划算～～ＡＶＥＸ就是抓住了“浮动层”这种“划算心理”～～并且以“推出越多单曲，精选辑里收录的单曲作品就越多，就越令浮动层购买者觉得划算”，彻底利用了现在ＣＤ市场的特点及购买者的心理特点，“炮制”出了倖田來未的热卖现象～～～

这种方式，也并不是谁都可以效仿～～这需要该歌手本身没有多少核心ＦＡＮＳ支持，而基本上是以浮动层为主要购买力～～这样的歌手要具备这样的特质，一般需要唱片公司和媒体舆论合力打造出“热潮”来～～～比如倖田來未，ＡＶＥＸ（实际上是日本艺能界老大ＢＵＲＮＩＮＧ事务所，ＡＶＥＸ集团实质上是ＢＵＲＮＩＮＧ事务所的伞下公司）动员了所有资源来煽动所谓“エロカワイイ”（色情可爱）热潮，并联合日本媒体力推所谓“新歌姬”～～让倖田成为了涩谷ギャル们和女子高中生们的新宠、普通民众的热门话题～～所以说，要采用倖田模式，还非得ＡＶＥＸ才能做的到～～

另一种比较普遍适用于各类唱片公司和歌手的对策，也是现在日本音乐市场最流行的方式，就是所谓“复数商法”～～是指将一张单曲ＣＤ，变着花样推出很多版本～～～以ＪＯＨＮＮＹＳ、ＡＶＥＸ玩的最猛，花样最为翻新～～有附ＤＶＤ初回的，有收录不同的ＢＯＮＵＳ　ＴＲＡＣＫ的，有多种类封面的。。。。。～～今年ＫＡＴ－ＴＵＮ的出道单曲就创下了史无前例的“８种类”纪录～这不是最近才发明的手法，实际上早在８０年代，９０年代就有人用了～但这个手法成为普遍性的流行是这两年才有的～

这种“复数商法”，实际上利用了两点～～一点就是钻了ＯＲＩＣＯＮ统计方式的空子～～因为ＯＲＩＣＯＮ不同于另一家调查机构ＰＬＡＮＥＴ，ＯＲＩＣＯＮ不是分种类统计的，而是将所有种类都合计起来，最后出的是“合计”的销量～～所以，即使“复数商法”里必定包含了“重复购买”的部分，ＯＲＩＣＯＮ也等于是默认了～于是，这样在无形中就鼓励了“复数商法”的猖獗～

第二点就是我前面讲过，单曲ＣＤ市场已经转变为了以核心ＦＡＮＳ购买为主～～而“复数商法”也主要是针对核心ＦＡＮＳ才行之有效～～所以说偶像歌手用这招儿是最灵的～～偶像歌手的ＦＡＮＳ买ＣＤ并不是出于对音乐的喜欢，而是单纯出于“收集”的心理～～“复数商法”当然就是针对这种“收集”心理而做的～～现在有些实力歌手，比如B'Z（三种类），ＧＬＡＹ（五种类）也开始有样学样了～～但是很多实力歌手，还是很不屑于用这种手段～～

我觉得一般来说，单曲ＣＤ分为初回盘（一种）和通常盘（一种），只要收录歌曲一致（不玩什么ＢＯＮＵＳ　ＴＲＡＣＫ），是不算“复数商法”的，是正常的销售手段～～初回盘给核心ＦＡＮＳ用，通常盘给浮动层购买者用～～～所以说，同样是近来罕见的百万销量，〈青春ＡＭＩＧＯ〉的百万销量是货真价实的百万销量，〈ＲＥＡＬ　ＦＡＣＥ〉则是明显掺了水的百万销量～～与此相对应的，就是〈青春ＡＭＩＧＯ〉的浸透度、流行度非常高，〈ＲＥＡＬ　ＦＡＣＥ〉相对则较低。可见前者的确是动员起了广大浮动层达成的成绩，而后者则基本上以核心ＦＡＮＳ的重复购买为主～～

今年年间单曲总销量ＴＯＰ１０（尽管ＯＲＩＣＯＮ统计还剩一周，但大体今年年榜应该不会有变了）中，凭借一种类达成实实在在的热卖佳绩的只有Mr.Children的〈しるし〉和湘南乃风的〈纯恋歌〉这两张单曲～实在是堪称史上最惨不忍睹的年间排行～～～

“复数商法”的猖獗，导致的一个后果就是，一些销量不错的单曲往往浸透度、知名度很低～～今年浸透度，传唱度比较高的单曲只有湘南乃风的〈纯恋歌〉、Kaoru Amane的〈太阳之歌〉、ＴＯＫＩＯ的〈宙船〉、Mr.Children的〈しるし〉这四张单曲～～～

基本上不做“复数商法”的唱片公司，全日本只有一家，就是ＴＯＹ’Ｓ　ＦＡＣＴＯＲＹ～但ＴＯＹ’Ｓ也有自己独特的应对之道～～那就是ＴＯＹ’Ｓ基本上不大规模开放手机下载，要下载ＴＯＹ’Ｓ　ＦＡＣＴＯＲＹ所属歌手的单曲，必须通过ＴＯＹ’Ｓ专设的付费网站～～拥有巨大浮动层ＦＡＮＳ的Mr.Children之所以没被手机下载冲击太大，就得益于此～～

另外，除了下载的问题，现在日本人渐渐丧失了买单曲的习惯也是一个很大问题～～很多人即使不下载，也选择了“租赁”的方式，总之就是不买～～特别是单曲ＣＤ，对一般人来说，如果不是特别喜欢的歌，“租赁”的确比买要来得划算多了～单曲ＣＤ的租赁方式分为“即ＲＥＮ”和“延ＲＥＮ”两种～～“即ＲＥＮ”是“即日租赁”，即在ＣＤ发售的同时租赁也开始了～～“延ＲＥＮ”是“延期租赁”，即在ＣＤ发售的三周后开始放开租赁～～明显，“即ＲＥＮ”对ＣＤ销量冲击比较大～～日本有一个规定，收录了一首或两首歌的单曲ＣＤ，必须实行“即ＲＥＮ”～～收录了三首或三首以上歌的，可以实行“延ＲＥＮ”～～～于是，很多唱片公司变想方设法把收录曲收录到两首以上以避免“即ＲＥＮ”～～～所以，你现在看ＯＲＩＣＯＮ榜，新单曲推出三周以后销量下滑非常大，比以前厉害的多，就是“延ＲＥＮ”开始导致的～～～但唱片公司没有很好的办法解决这个问题～～只好寄希望于初动销量可以高一点来弥补“租赁”造成的影响～～～

最后，我还想说说单曲ＣＤ与ＴＩＥ－ＵＰ的关系～～在９０年代前期中期，超大卖曲主要是有优良的ＴＩＥ－ＵＰ做支撑～当然现在大卖曲也少不了要有好的ＴＩＥ－ＵＰ，但ＴＩＥ－ＵＰ的作用比以前是衰减多了～ＴＩＥ－ＵＰ可以给乐曲提供让一般观众听到的机会，是吸引浮动层的关键～～ＴＩＥ－ＵＰ效果不佳也是造成单曲ＣＤ市场不景气的原因之一～～不过去年秋天我觉得单曲ＣＤ与ＴＩＥ－ＵＰ的确是实现了一瞬间的复活倾向～～去年秋天各台电视剧收视率都相当不错，随之也带来了〈青春ＡＭＩＧＯ〉和〈粉雪〉这两张单曲的大热卖～～这两个单曲的ＴＩＥ－ＵＰ，运用的非常巧妙，〈青春ＡＭＩＧＯ〉配合剧情内容，以剧中主角身份出碟，〈粉雪〉则作为插曲每每在剧中男女主角最感人之场景播放，都将ＴＩＥ－ＵＰ效果１００％发挥了出来～可以说是活用ＴＩＥ－ＵＰ的典型学习案例～～～～此外，去年Mr.Children为宝矿力饮料唱的广告歌，ＥＸＩＬＥ为ayu秋冬宣传活动唱的广告歌，都是广告曲与广告内容、广告播放时节相合拍的最佳范例，由此相乘效果也形成了大卖～～相比之下，今年ＴＩＥ－ＵＰ的效果就不是那么突出～～电视剧方面，ＴＯＫＩＯ的〈宙船〉、Kaoru Amane的〈太阳之歌〉、Mr.Children的〈しるし〉都算ＴＩＥ－ＵＰ成功的，但广告ＴＩＥ－ＵＰ方面则似乎没什么特别出效果的～～～～

目前的日本单曲市场，主要由以下几股势力构成：

ＪＯＨＮＮＹＳ系：特点是＂复数商法＂，＂初动型＂（高初动，低累计，表明单曲主要是由核心ＦＡＮＳ重复购买，浸透率较低～～），但偶尔会出现＜青春ＡＭＩＧＯ＞这样的＂企画物＂的大卖～

大物系：Mr.Children为主要代表～～基本不玩＂复数商法＂，以极佳的ＴＩＥ－ＵＰ和自身的＂品牌＂保证为主要销售推动力～

＂一发屋＂系：指凭借一张单曲大卖特卖，之后就消失无踪的＂昙花一现＂型歌手．这类歌手每年都会出一个～典型代表为三木道三，Ｄ－５１等～

＂中坚或大物确变＂系：主要是一些好几年没有热卖作品的中坚或大物歌手，突然东山再起～

Ｊ－ＰＯＰ知识

好多字………

我觉得一般来说，单曲ＣＤ分为初回盘（一种）和通常盘（一种），只要收录歌曲一致（不玩什么ＢＯＮＵＳ　ＴＲＡＣＫ），是不算“复数商法”的，是正常的销售手段～～初回盘给核心ＦＡＮＳ用，通常盘给浮动层购买者用～～～所以说，同样是近来罕见的百万销量，〈青春ＡＭＩＧＯ〉的百万销量是货真价实的百万销量，〈ＲＥＡＬ　ＦＡＣＥ〉则是明显掺了水的百万销量～～与此相对应的，就是〈青春ＡＭＩＧＯ〉的浸透度、流行度非常高，〈ＲＥＡＬ　ＦＡＣＥ〉相对则较低。可见前者的确是动员起了广大浮动层达成的成绩，而后者则基本上以核心ＦＡＮＳ的重复购买为主～～

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目的是这个不?

看了她其他的

写得不错

受教了`~~~~~

“复数商法”的猖獗，导致的一个后果就是，一些销量不错的单曲往往浸透度、知名度很低～～今年浸透度，传唱度比较高的单曲只有湘南乃风的〈纯恋歌〉、Kaoru Amane的〈太阳之歌〉、ＴＯＫＩＯ的〈宙船〉、Mr.Children的〈しるし〉这四张单曲～～～

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J家最不卖的团之一~~

嗯~

这个人是干什么的阿

专门搞这个的？？

写得蛮专业的

还有收视率那个

还是来给此女做宣传的?