７月度CM好感度ランキング（中?高校生）

原文CM好感度发表于：2007/7/14 9:42:00

「DoCoMo 2.0」キャンペーンワザアリCM

ランキング表はこちら 　期待感を煽るCM――今回1位を獲得したNTTドコモ「DoCoMo 2.0」キャンペーンCMはそんな作品だ。第1弾としてオンエアされた「ティザー」篇では、敢えて＜反撃＞という単語を盛り込んだコピーと、登場する8人の顔のカットバックで、何かが始まることを予感させる。間髪入れずに投入された第2弾「宣言」篇では、メンバーが一堂に会した“合コン”シーンを披露、ドラマ性を持たせることで更なる興味を喚起した。「904i DEBUT」篇は、各自の会話とともにその“キャラクター”が肉付けされていく。いよいよ本編がスタートする“狼煙”といえる存在だろう。 　近年、増え続ける“オールスター?キャスト”による一大キャンペーンCMだが、これだけの短期間にヴェールを1枚ずつ“リズミカルに”剥がし、視聴者の意識を向けさせた作品は、他に類を見ない。この調査における好感度において、auやソフトバンクにやや先行を許していた感のあるNTTドコモの“反撃”がどこまで独走状態を築くのか、注目したい。「飽きない」（埼玉県?14歳?女性）「メンバーの組み合わせが面白い!!　新しいケータイへの興味を惹けたと思う」（栃木県?16歳?男性）「いろんな人が出ていて掛け合いが面白い」（神奈川県?17歳?女性）「奇抜な演出」（茨城県?17歳?男性）「豪華な俳優陣と、連続するストーリーで続きが気になる」（東京都?17歳?女性）。 　反対に主要出演者は石原さとみ1人だが、ダジャレに終始したその“ベタ”な演出と、20タイプ以上（！）という種類の豊富さで反響が高まっているのが江崎グリコのアイスクリーム「牧場しぼり」のCMだ。「小ネタ満載で面白い」（埼玉県?18歳?男性）「頻繁に変わるネタで、よく覚えている」（神奈川県?18歳?女性）。典型的な“ボケ＆ツッコミ”ネタだが、15秒パターンに絞り込んだ（WEBでは別バージョンも扱われているが、放送では15秒バージョンのみ）潔さとテンポ感が親しみやすさを生み出している。夏に向けてどんなパターンが登場するのか楽しみだ。 ■７月度CM好感度ランキング（中?高校生） ★これまでのテレビCM、CMタイアップ曲 好感度ランキング一覧はこちらへ 今のヒット、あの頃のヒットをブログで解説 シングル首位獲得1000曲までのこぼれ話が満載！ ■禁無断複写転載 ※オリコンランキング（売上枚数のデータ等）の著作権その他の権利はオリコンに帰属していますので、無断で番組でのご使用、Webサイト（PC、ブログ、携帯電話）や雑誌等で掲載するといった行為は固く禁じております。詳しいお問い合わせは、弊社企画ST部までお願いいたします。 （2007年5月31日～6月4日、1都6県在住の中?高校生、各300人、計600人にインターネット調査したもの） ( 06月29日 20時00分)

1CM好感度发表于：2007/7/14 9:44:00

今の視聴者がCMに求めているものは「刺激」？

ランキング表はこちら 　視聴者はCMに何を求めているのだろうか。画面から目が離せなくなるような「楽しさ」や、商品の魅力を適確に表現した「情報の確かさ」であることはもちろんだが、1本の“映像作品”として捉えたときに、記憶に残る“何か”が含まれていることも近年の大きな要素だといえるだろう。 　そのキーワードのひとつは「癒し」。子どもが伸び伸びと躍動するカネボウ「ナイーヴ」や猫や犬の親子のほのぼのとした佇まいが印象的なシャープ「エコロジーライフ」キャンペーン、お茶を愛する夫婦の姿とそれを包む久石譲の音楽が優しく響いてくるサントリー「伊右衛門」などはその典型ともいえ、長く愛され続けているシリーズだ。 　一方、このところ増え続けているのが「豪華さ」をテーマにしたCM。1人のタレントに絞り込まず、複数のトップスターを起用して才や美を競わせる。そのインパクトが商品のアピールにつながっていくというものだが、仲間由紀恵や柴咲コウらの共演で話題となった2004年の「ポッキー」CMによって勢いを得たこのスタイルは、その後、資生堂の「マキアージュ」「uno」「TSUBAKI」、さらには明治製菓「XYLISH」、au by KDDIなどへと広がり、映像を華麗に見せている。 　そして、その最新バージョンとして登場したのが、NTTドコモが打ち出した新カテゴリー“2.0”をアピールするキャンペーンCMだ。6月度CM好感度ランキング（F1F2総合）で1位になった本CMは、妻夫木聡や長瀬智也、蒼井優など、旬の俳優陣がフラッシュバックで登場してくる構成は、見る側に大きな期待感を植えつける。 　だが、このCMの“キモ”はそこにとどまらない。「ティザー」篇の冒頭に打ち出された“さて、そろそろ反撃してもいいですか”というコピーが極めて扇情的でありドラマティックなのだ。「楽しさ」や「豪華さ」「癒し」とは明らかに異なる「刺激」というキーワードがここには含まれている。モニターのほとんどがこのコピーに反応したという結果からも、視聴者がCMにある種の「刺激」を求めていることは疑いようのないところといえる。 ■6月度テレビCM好感度ランキング（F1F2総合） 関連記事 関連記事を今すぐチェック！ これまでのテレビCM、CMタイアップ曲 好感度ランキング一覧はこちらへ ■禁無断複写転載 ※オリコンランキング（売上枚数のデータ等）の著作権その他の権利はオリコンに帰属していますので、無断で番組でのご使用、Webサイト（PC、ブログ、携帯電話）や雑誌等で掲載するといった行為は固く禁じております。詳しいお問い合わせは、弊社企画ST部までお願いいたします。 （2007年5月17日～5月21日、1都6県在住のF1（20～34才）、F2（35～49才）各300人、計600人にインターネット調査したもの） ( 06月15日 10時00分)

2- -发表于：2007/7/14 9:45:00

3BIG NEWS发表于：2007/7/14 9:47:00

4= =发表于：2007/7/14 9:58:00

5可惜发表于：2007/7/14 10:24:00

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7= =发表于：2007/7/14 10:30:00

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9^ ^发表于：2007/7/14 10:32:00

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12瞧你酸的发表于：2007/7/14 10:34:00

13= =发表于：2007/7/14 10:34:00

14嘿嘿发表于：2007/7/14 10:35:00

15^ ^发表于：2007/7/14 10:36:00

16默发表于：2007/7/14 10:37:00

17==发表于：2007/7/14 10:39:00

18^ ^发表于：2007/7/14 10:40:00

19^ ^发表于：2007/7/14 10:43:00